Türk futbolu için büyük ayıp! Nerede marka değeri?

Marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance'in yaptığı araştırmaya göre, 1 milyar 895 milyon dolarlık marka değeriyle dünyanın en değerli futbol kulübü Manchester United olurken, listeye girebilen 50 futbol kulübünün toplam marka değeri 22 milyar doları aştı.

Dünyanın önde gelen marka değerlendirme şirketlerinden Brand Finance, ''Dünya Futbolunun En Değerli İlk 50 Kulüp Markası'' çalışmasını yayımladı.

Buna göre, söz konusu listeye girebilen 50 futbol kulübünün toplam marka değeri 22 milyar 376 milyon dolar oldu, ilk 10'da yer alan kulüplerin marka değeri 12 milyar 874 milyon dolara ulaştı.

Geçen yılki listede ilk sırada yer alan Manchester United, 1 milyar 733 milyon dolarlık marka değerini yüzde 9 artışla 1 milyar 895 milyon dolara yükselterek bu yıl da "dünyanın en değerli futbol kulübü" unvanını korudu.

UEFA Şampiyonlar Ligi finalistlerinden Real Madrid 1 milyar 573 milyon dolarlık marka değeriyle ikinci, La Liga'da şampiyonluğu garantileyen Barcelona da 1 milyar 511 milyon dolar ile üçüncü sıradaki yerini bu sene de kimseye bırakmadı. 

- İngilizler ilk 10'a damga vurdu

En değerli 10 kulübün 6'sını İngiliz takımları oluşturdu. İlk 10'da iki İspanyol, birer Fransız ve Alman takımı yer aldı.

Listede dördüncü sırayı yüzde 15'lik artışla değerini 1 milyar 406 milyon dolara çıkan Bayern Munich alırken, İngiltere Premier Lig'de şampiyonluk kupasını kaldıran Manchester City marka değerini yüzde 30 artırarak 1 milyar 331 milyon dolar ile 5'inci sıraya yerleşti. 

Öte yandan Liverpool bu sene yüzde 33'lük değer artışı, 1 milyar 204 milyon dolar marka değeri ile 3 sıra yükselerek 6'ncı sırada kendini gösterirken, geçen senenin şampiyonu Chelsea 1 milyar 195 milyon dolara düşen marka değeriyle 3 sıra gerileyerek 7'nci oldu. Bu kulüpleri 8'inci sırada 1 milyar dolarlık marka değeri ile Arsenal, 9'uncu sırada 913 milyon dolarla Paris Saint-Germain, 10'uncu sırada da 764 milyon dolar ile Tottenham Hotspur izledi. 

- En büyük değer artışı RasenBallsport Leipzig'de

Futbol kulüplerinin marka değerleri arasında en büyük değer artış oranını kaydeden kulüp, yüzde 140'lık yükselişle RasenBallsport Leipzig olurken, kulübün marka değeri 347 milyon dolara yükseldi.

Bu sene listeye 38'inci sıradan Lazio SpA, 39'uncu sıradan Brighton Hove Albion, 42'nci sıradan Celtic, 43'üncü sıradan Atalanta, 44'üncü sıradan Augsburg, 47'nci sıradan Huddersfield Town, 50'nci sıradan Mainz yeni girdi.

- "Türk kulüpler sponsorluk konusunda analitik çalışmalı"

Brand Finance'in 2016'da yaptığı araştırmada, Türk futbolunun en değerli markası 116 milyon dolar ile 39'uncu sıradan listeye giren Galatasaray olmuş, bunu 95 milyon dolar ile 45'inci sırada Fenerbahçe izlemişti.

Ancak 2017 ve 2018 araştırmalarında hiçbir Türk futbol kulübü 123 milyon dolarlık marka değeri ile kapanan listede kendine yer bulamadı. 

Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, Türk futbol kulüplerinin değer oluşturan sponsorluk, kombine bilet satışları, maç ve yayın hasılatı gibi konularda daha analitik çalışmaları gerektiğinin altını çizdi.

Süper ligin başka coğrafyalarda takip edilir hale gelmesiyle Türk kulüplerinin taraftar sayısının hem coğrafi hem de bağlılık açısından derinlik kazanabileceğini belirten İlgüner, kulüplerin bu sayede listede yer almalarının mümkün olabileceğini ifade etti.



Araştırmaya göre, dünyanın en değerli 50 kulübü ve 2017, 2018 yılları marka değerleri (milyon dolar) şöyle:

Sıra	Futbol Kulübü	Marka Değeri 2018	Marka Değeri  2017	Değişim
1	Manchester United FC	1.895	1.733	9%
2	Real Madrid CF	1.573	1.419	11%
3	FC Barcelona	1.511	1.418	7%
4	FC Bayern Munich	1.406	1.222	15%
5	Manchester City FC	1.331	1.021	30%
6	Liverpool FC	1.204	908	33%
7	Chelsea FC	1.195	1.248	-4%
8	Arsenal FC	1.083	941	15%
9	Paris Saint-Germain	913	1.011	-10%
10	Tottenham Hotspur FC	764	696	10%
11	Juventus FC	605	492	23%
12	Borussia Dortmund	587	519	13%
13	FC Internazionale Milano	475	217	119%
14	Club Atlético de Madrid	436	324	34%
15	FC Schalke 04	384	338	14%
16	RasenBallsport Leipzig	347	145	140%
17	Everton FC	325	360	-10%
18	West Ham United FC	324	303	7%
19	AC Milan	315	286	10%
20	Leicester City	295	257	15%
21	Bayer 04 Leverkusen	273	332	-18%
22	Newcastle United FC	271	247	10%
23	VfL Wolfsburg	266	256	4%
24	AS Roma	264	180	46%
25	Borussia Mönchengladbach	262	208	26%
26	Crystal Palace	260	175	49%
27	Burnley	232	148	57%
28	Bournemouth FC	216	220	-2%
29	Swansea City	208	226	-8%
30	AFC Ajax	196	144	36%
31	SSC Napoli	183	177	3%
32	Olympique Lyonnais	177	218	-19%
33	Watford	173	144	20%
34	Eintracht Frankfurt	172	140	23%
35	1899 Hoffenheim	166	194	-15%
36	Hertha BSC Berlin	165	159	4%
37	SV Werder Bremen	156	155	1%
38	SS Lazio SpA	155
39	Brighton & Hove Albion FC	149
40	Villarreal CF	143	152	-6%
41	Athletic de Bilbao	143	154	-7%
42	Celtic FC	137
43	Atalanta	136
44	FC Augsburg	133
45	Southampton FC	132	281	-53%
46	AS Monaco	131	170	-23%
47	Huddersfield Town	131
48	Sevilla FC	127	140	-9%
49	FC Zenit St Petersburg	125	154	-19%
50	FSV Mainz 05	123